آب میوه های طبیعی 'های ویتسی'

پروژه‌ی طراحی بطری و لیبل آب میوه های طبیعی 'های ویتسی' به سفارش شرکت پرتقال طلایی در شرکت ارتباطات و بازاریابی اشاره در سال 91 آغاز شد. هدف این بود که بطری‌هایی جذاب برای مخاطبین جوان‌ طراحی شود که این قشر را به نوشیدن آب میوه‌ی طبیعی ترغیب کند. برای رسیدن به این هدف لازم بود با زبان و لحن مخاطب سخن بگوییم و از تصاویری که برای این گروه جذاب‌تر است استفاده کنیم. به منظور رسیدن به یک استراتژی موفق طراحی، مخاطبین را در قالب گروهی دیدیم که همه حامی و طرفدار نوشیدن آب میوه‌های طبیعی هستند. فکر کردیم اگر بخواهیم به این گروه نامی بدهیم میتوانیم آن‌ها را آدم های پرتقالی، اناری و ... بنامیم. شعاری که روی بسته بندی میبینیم از همین تفکر نشات میگیرد: برای پرتقالی ها، برای اناری ها. برای طراحی لوگو نیز طنزگونه از کادری شبیه برند استارباکس استفاده کردیم. با این پیام پنهان که بیایید به جای قهوه هرروز آب میوه‌های طبیعی بنوشیم. در قسمت دیگری از لیبل باز با زبانی طنز و صمیمانه خواص آب میوه‌ها را توضیح داده‌ایم. آدم های پرتقالی و اناری نیز با الهام از تابلوی 'پسر انسان' اثر نقاش معروف سوررئال رنه مگریت، نقاشی شده اند. تمامی این عوامل تصویری و کلامی در خدمت ایجاد رابطه‌ای صمیمانه با مخاطبین به کار گرفته شده‌اند. برای طراحی بطری‌ها به این نتیجه رسیدیم که نوشیدن آب میوه‌ی طبیعی از بطری‌هایی که دهانه‌ی عریض‌تری دارند راحت تر است و در نتیجه بطری‌هایی با این مشخصات طراحی شد. در عین حال بطری‌هایی طراحی کردیم که برای اندازه های 300 و 500 میلی لیتری بتوان با یک دست و برای اندازه‌ی یک لیتری بتوان با دو دست به راحتی آن را نگه‌داشت و جابجا کرد.