قهوه واگنر

اکثر بسته بندی های قهوه ساده هستند و فقط نام برند روی آنها درج شده است که باعث تکرار طرح های آنها در قفسه فروشگاه می‌شود. مصرف کننده به چیزی بیش از یک نام یا برند نیاز دارد. طراحی بسته بندی واگنر چشم بیننده را به خود جلب می کند و در قفسه به راحتی قابل تشخیص است. در روند دیزاین حقایق جالبی را در مورد زندگی اجتماعی گوزن‌ها یافتیم که منجر به خلق نشانه و هویت اصلی برند شد. نشانه‌ی برند واگنر، گوزنی را نشان می دهد که در خانه خود نشسته و در حال نوشیدن قهوه است و چراغی در پشت آن روشن است. با استفاده از این ایده و کشیدن پنجره های چوبی قدیمی آلمانی، طرح بسته بندی واگنر شکل گرفت. مصرف کنندگان قهوه کسانی هستند که از قهوه برای تامین نیاز بدن خود به کافئین استفاده می کنند. اکثر آنها شب ها برای کار بیدار می مانند و ساعات کمتری می خوابند. این موضوع و اصالت آلمانی برند واگنر چیزی بود که مسیر اصلی دیزاین را شکل داد. بسته‌بندی قهوه واگنر پنجره‌ی ساختمان‌های شناخته شده‌ی قدیمی آلمان را به تصویر می‌کشد که گویی ساکنان آنها همه در خواب هستند و تنها پنجره ی روشن پنجره‌ای است که واگنر در آن نشسته و قهوه می‌نوشد. برای بسط و گسترش طرح بسته‌بندی هم از همین ایده استفاده کریم و برای محصولات مختلف از تصویرسازی پنجره‌های ساختمان‌های قدیمی کشورهای مربوط به خاستگاه محصول استفاده کردیم. در نهایت بسته‌بندی های واگنر مورد استقبال خوبی از سمت مخاطبان و مصرف‌کنندگان در بازارهای هدف قرار گرفت.