افراد بسیاری (اغلب دانشجویان یا فریلنسرها) برای بیدار ماندن هنگام شب و اتمام پروژه های خود قهوه می نوشند؛ افرادی که برای تهیه کافئین مورد نیاز خود فرصت و فضای کافی جهت درست کردن قهوه تازه را ندارند. Hoot نام یک برند ساختگی تولید کننده اسپرسوی فوری Freeze Dried می باشد که چنین گروه مخاطبی را هدف قرار داده و این کانسپت بسته بندی برای ایجاد ارتباط با ایشان طراحی شده است.